界面新闻记者 | 张蕊

界面新闻修改 | 任雪松

11月14日，运动品牌安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里一起宣告，两边已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，将正式完毕长达近13年的协作联系。

在此次战略拆分框架下，Curry品牌将脱离安德玛系统，转向独立运作。库里自己将具有Curry的Logo、知识产权等中心财物，并有权寻觅其他商业协作伙伴。

为缓冲拆分带来的商场疑虑，两边设定了渐进式的过渡组织。安德玛将按原方案，在2026年2月推出最终一款联合签名鞋Curry 13，并在随后的数月内，直至2026年10月，接连推出该鞋款的更多配色以及相关的服饰产品。足够的过渡期，在必定程度上下降忽然分裂可能对两边构成的财政与商场丢失，给予供应链、途径和顾客一个习惯的进程。

两边的协作进程始于2013年。彼时，安德玛在篮球鞋商场的占有率仅为约1%，正尽力在耐克与阿迪达斯双强主导的格式中寻觅商场份额的突破口。品牌看中了那位尚在生长中的金州勇士队后卫史蒂芬·库里，并以一份每年400万美元的合同，从巨子耐克手中将其归入麾下。此刻的库里还未彻底开释他未来在篮球地图的巨大能量。

协作伊始，这场联手便显现出微弱气势。在签约库里的2013年，安德玛完成总营收23.3亿美元，其间鞋类产品仅奉献30万美元。跟着库里在球场上的敏捷兴起，其个人影响力与安德玛的品牌增加构成共振。2015年成为要害转折点：库里首款签名鞋Curry 1创下1.6亿美元销售额，同年安德玛篮球鞋销量完成350%的大幅增加，推进公司总营收从2013年的23.3亿美元攀升至2015财年的40亿美元。也是在这一年，两边续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元的长时刻合约。

这段共赢联系在2020年进一步深化，两边一起推出了子品牌Curry Brand，旨在逾越单纯的产品代言，构建一个更宽广的品牌生态。2023金年会APP年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并获得了价值约7500万美元的安德玛股权鼓励。同一年，两边达成了一份价值10亿美元的终身合同。

现在，库里的商业价值仍然明显。依据《Sportico》发布的数据，在25-26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元位居第二，其间工资收入5960万美元，场外代言收入5000万美元。

但是，商业国际的运转轨迹历来非坦道。近几年来，安德玛正面对一系列实际应战与深度调整。公司市值大幅缩水，股价从前史最高53.78美元跌至现在个位数区间。今年以来，安德玛的股价现已跌了40%左右，销售额也已接连八个季度下滑。

虽然库里曾为安德玛带来了巨大的品牌曝光和收益，但一个不容忽视的事实是，近年来库里签名鞋的商场热度已光辉不再，与球员自己继续攀升的人气呈现违背，从销量到声量均继续走低。据安德玛估量，2026财年公司篮球事务的营收方针仅约1亿美元，占公司全体营收的2%。

上一年6月，公司创始人凯文·普兰克重返管理层掌握全局，并提出了一项为期18个月的品牌重整方案。一系列的变革呈现出“聚集与精简”的思路，即优化库存，坚持赢利空间，并将有限的资源集中于修正安德玛中心品牌的健康度与盈余才能，专心最能发生报答的中心事务线。

据安德玛的最新声明估量，与Curry Brand的一系列“分手费用”将到达2.55亿美元。其间，最高1.07亿美元为现金相关费用，涵盖了约3400万美元的职工斥逐与福利本钱，以及7300万美元用于各类转型行动的开销；还有最高1.48亿美元的非现金费用，触及合同停止、设施与软件减值等。虽然价值昂扬，安德玛在声明中特别强调，此次拆分估量不会对公司的财政成绩或盈余才能发生“严重影响”，而且品牌不会抛弃对篮球事务的长时刻布局。

现在重组方案的进度条行将走到结尾，安德玛的运营压力仍未缓解，新的增加引擎仍未成型，普兰克的聚集战略能否带领这家旧日的运动品牌黑马重回增加轨迹，仍需时刻验证。